Die Absprungrate ist der Anteil der Webseitenbesucher, die eine aufgerufene Seite sofort bzw. sehr schnell wieder verlassen. (Engl.: Bounce-Rate, bounce = abprallen)
Wird eine Seite oft sehr schnell und ohne Interaktion (Klick weiterführender Links usw.) wieder verlassen, kann das mehrere Ursachen haben:
- der Inhalt ist nicht ansprechend oder gar gestalterisch abstoßend
- es wird schnell klar, dass das Gesuchte hier nicht zu finden ist (auch relevant bei Click-Bait)
- Der Inhalt passt nicht zur ursprünglichen Suchintention
Umgekehrt spricht eine niedrige Absprungrate für die Qualität der Seite, der Inhalte sowie der Gestaltung. Aus SEO-Sicht liegt die Schlussfolgerung nah, dass dem Nutzer das geboten wird, wonach er gesucht hat.
Suchmaschinen bewerten eine lange Verweildauer entsprechend positiv.
Der Idealzustand ist, dass sich Besucher intensiv mit den gebotenen Inhalten beschäftigen und anschließend CTAs oder weiterführende Links klicken, Käufe ausführen oder Kontakt aufnehmen.