Für den Marketing-Erfolg in der digitalen Welt muss man vor allem eins: Gefunden werden. Eine effektive Möglichkeit, dies zu erreichen, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO).
In diesem Artikel werden wir erklären, was SEO ist und warum es wichtig für Ihr Unternehmen in Gera ist.
Wir werden auch die Schlüsselkomponenten einer erfolgreichen SEO-Strategie, die Messung des SEO-Erfolgs und häufige SEO-Fehler, die vermieden werden sollten, besprechen. Abschließend werfen wir einen Blick auf zukünftige Trends in SEO, die Sie im Auge behalten sollten.
Verständnis von SEO und seiner Bedeutung
Bevor wir uns mit den Details von SEO befassen, ist es wichtig, zu verstehen, was SEO eigentlich bedeutet. SEO steht für “Suchmaschinenoptimierung” und bezieht sich auf die verschiedenen Techniken und Strategien, die angewendet werden, um die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern.
SEO ist ein komplexes Thema, das viele verschiedene Aspekte umfasst. Eine wichtige Komponente von SEO ist die Optimierung von Inhalten auf bestimmte Keywords:
Dabei geht es darum zu identifizieren, was von Benutzern in Suchmaschinen eingegeben wird. Diese Eingaben nennt man Schlüsselwörter bzw. englisch Keywords. Was gesucht wird, ist auch begehrt. Betriebswirtschaftlich gesprochen: Das ist die Nachfrage.
Zu diesen Keywords werden Inhalte auf Ihrer Webseite platziert und nach verschiedenen Kriterien optimiert. Sind diese Inhalte hilfreich und für Ihre Besucher nützlich, können Suchmaschinen wie Google dies erkennen und entsprechend weiter oben platzieren. Das ist das Angebot.
Auf der Ergebnisseite von Google kommen demnach Angebot und Nachfrage zusammen. Durch die strategische Bedienung von Keywords können Suchmaschinen die Relevanz einer Website für bestimmte Suchanfragen bestimmen und sie in den Suchergebnissen höher ranken.
SEO Beispiel für Gera
Sehen wir uns an, wie unterschiedlich die Suchergebnisse in Gera aussehen können. Sucht man nach dem Namen eines Unternehmens, sind die Ergebnisse sehr vorhersehbar:
Doch was passiert, wenn nur nach dem Gewerk gesucht wird?
Völlig anders: Für das Keyword “Elektriker Gera” ranken zuerst Adressverzeichnisse, danach ein anderer Elektriker als eben.
Wir gehen eine Ebene tiefer: Wie steht es um eine bestimmte Dienstleistung aus dem Bereich der Elektrik?
Beide oben gezeigten Elektriker bieten Photovoltaikanlagen (inklusive Abnahme) an. Keiner der beiden wird jedoch hier angezeigt.
Was ist da passiert? Der Elektriker, der eben noch weit oben stand, wird zu der gesuchten Dienstleistung nicht mehr angezeigt. Und das, obwohl sie sehr wohl zu seinen Leistungen gehört.
Warum taucht weder einer der bekanntesten Elektriker aus Gera noch einer der besten Treffer für das Keyword “Elektriker Gera” zum Thema Photovoltaik auf?
Die Antwort ist einfach: Der Sieger in diesem echten SEO-Szenario aus Gera nimmt seine potentiellen Kunden mit einem ausführlichen Ratgeber-Artikel an die Hand und erhält somit auch das Vertrauen von Google.
Suchmaschinen (wie Google und Co.) erwarten mehr von einer Webseite, als den gesuchten Begriff nur zu erwähnen. Auch der Versuch, Suchmaschinen mit technischen Basteleien an der Nase herumzuführen, läuft mittlerweile ins Leere.
Nützliche Inhalte wie Ratgeber, Frage&Antwort oder Fallbeispiele sind für Nutzer relevant. Und werden daher auch von den Suchmaschinen bevorzugt und weiter oben angezeigt.
Wer seine Expertise zeigt und belegt, macht sich auch bei Google beliebt. Und wer weiter oben angezeigt wird, wird auch mehr geklickt.
Durch das regelmäßige Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen Artikeln, Blog-Beiträgen oder anderen Inhaltsformaten können Sie nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern, sondern auch das Interesse und die Bindung Ihrer Zielgruppe fördern.
Weitere, wichtige SEO-Maßnahmen
Neben der Bedienung von Keywords und deren Optimierung umfasst SEO auch die Verbesserung der Website-Struktur. Eine gut strukturierte Website erleichtert es Suchmaschinen, die Inhalte zu verstehen.
Dies kann durch die Verwendung von klaren und aussagekräftigen URLs, die ordnungsgemäße Verwendung von Überschriften sowie die Implementierung einer benutzerfreundlichen Navigation erreicht werden.
Ein weiteres Ziel von SEO ist es, die Anzahl von Backlinks zu erhöhen. Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Suchmaschinen betrachten Backlinks als Indikator für die Qualität und Relevanz einer Website.
Backlinks sind wie Empfehlungen: Andere verlinken nur dann auf Ihre Webseite, wenn ihnen gefällt, was dort zu finden ist. Daher stehen diese Links für die Qualität Ihrer Webseite.
Definition von SEO
SEO beinhaltet also verschiedene Aspekte, darunter die Optimierung auf Keywords, die Verbesserung der Website-Struktur, die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Erhöhung der Anzahl von Backlinks.
Das Hauptziel von SEO ist es, das Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern, um mehr organischen Traffic zu generieren.
Um erfolgreiches SEO zu betreiben, ist es wichtig, die aktuellen Best Practices und Trends zu kennen und diese kontinuierlich zu überwachen. Suchmaschinenalgorithmen entwickeln sich ständigweiter. Daher ist es wichtig, auf dem neuesten Stand zu bleiben und sicherzustellen, dass Ihre SEO-Strategien effektiv sind.
Warum ist SEO wichtig für Ihr Unternehmen in Gera?
SEO spielt eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Sichtbarkeit und des Traffics einer Website. Wenn Ihre Website bei relevanten Suchanfragen gut platziert ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden sie besuchen.
Durch den gezielten Einsatz von SEO-Techniken können Sie also mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken und letztendlich mehr Conversions erzielen. Sprich: Kunden gewinnen.
Darüber hinaus bietet SEO auch langfristige Vorteile für Ihr Unternehmen. Indem Sie kontinuierlich in SEO investieren und Ihre Website optimieren, können Sie eine starke Online-Präsenz aufbauen und sich von Ihren Wettbewerbern abheben. Dies kann dazu führen, dass potenzielle Kunden Ihre Marke als vertrauenswürdig und als Autorität wahrnehmen.
Ein weiterer Vorteil von SEO ist, dass es kostengünstig ist im Vergleich zu anderen Marketingstrategien. Bezahlte Werbung ist teuer. Das weiß jeder, der bereits einmal vor der Rechnung für Zeitungsanzeigen oder Plakatwerbung saß.
SEO hat ebenfalls ihren Preis – und einen einzigartigen Vorteil: Einmal erstellte Inhalte bleiben auf Ihrer Webseite, anstatt wie die Zeitung im Müll zu landen oder wie Plakate überklebt zu werden. Klassische Werbung kommt und geht, SEO bleibt.
SEO ist eine langfristige Strategie. Daher werden für die Inhalte in erster Linie Ihre Dauerbrenner-Themen gewählt. Was ist Ihr täglich Brot? Woran arbeiten Ihre Mitarbeiter jeden Tag? Worin sind Sie Experte? Was können Sie, was sonst keiner (so gut) kann?
Ihr anstehendes Sommerfest gehört auf ein Plakat. Ihre ständigen Dienstleistungen (und somit Ihre Einnahmequellen!) gehören ausführlich auf Ihrer Webseite erklärt. Weil diese bleibt.
Tipp: Was kostet SEO?
Die SEO-Kosten sind immer abhängig von der Branche des Kunden, den Wünschen sowie des potenziellen Marktvolumens. Ohne zugeschnittene Analyse lässt sich der Preis nicht vorhersagen. Ebenso braucht es eine genaue Zielabsprache.
Pauschale bzw. absolute Preise werden Sie praktisch bei keinem seriösen SEO-Anbieter finden. Sie sollten allerdings nicht von 1.500 – 2.000 € überrascht sein, wenn Sie monatlich steigende Ergebnisse erzielen möchten.
Gedankenhilfe: Wieviel müssten Sie für Plakatwerbung ausgeben, um einen Monat lang überall in Gera sichtbar zu sein? Mehr dazu finden Sie bei mir.
Schlüsselkomponenten einer erfolgreichen SEO-Strategie
Eine erfolgreiche SEO-Strategie beinhaltet immer mehrere Komponenten:
Keyword-Recherche und -Optimierung
Eine gründliche Keyword-Recherche ist der erste Schritt bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie. Sie müssen verstehen, welche Keywords Ihre Zielgruppe verwendet und welche Keywords mit Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen.
Was treibt Ihre Kunden um? Welche Fragen haben sie? Welche Vorbehalte trennen sie von einer Kaufentscheidung?
On-Page-SEO-Techniken
On-Page-SEO bezieht sich auf Optimierungen, die direkt auf Ihrer Website vorgenommen werden, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Die Optimierung der Seitenstruktur, die Verbesserung der Ladezeiten, die Verwendung relevanter Überschriften und weitere technische Feinheiten sind hier wichtig.
Off-Page-SEO-Techniken
Off-Page-SEO bezieht sich auf Maßnahmen außerhalb Ihrer Website, die ihre Autorität und Relevanz für Suchmaschinen verbessern.
Dazu gehören das Generieren von Backlinks von hochwertigen und vertrauenswürdigen Websites und Bewertungsplattformen oder die Verlinkung von Social-Media-Plattformen, um den Ruf Ihrer Website zu stärken.
Messung des SEO-Erfolgs
Ohne Messungen kein Erfolg:
Verwendung von SEO-Analysetools
Es ist wichtig, den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen zu messen, um festzustellen, ob Ihre Strategie effektiv ist.
Es gibt verschiedene SEO-Analysetools, die Ihnen dabei helfen können, wichtige Kennzahlen wie organischen Traffic, Keyword-Rankings, Backlink-Profil und Conversions zu verfolgen.
Nutzen Sie diese Tools, um den SEO-Fortschritt zu überwachen und Optimierungen vorzunehmen, wenn nötig.
Verständnis von SEO-Metriken
Um den Erfolg Ihrer SEO-Strategie zu messen, ist es wichtig, die verschiedenen SEO-Metriken zu verstehen.
Zu den wichtigsten Metriken gehören die Positionierung in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords, die Click-Through-Rate (CTR), die Conversion-Rate, die Anzahl der Backlinks und die Verweildauer auf Ihrer Website.
Analysieren Sie diese Metriken regelmäßig, um den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen objektiv zu bewerten.
Häufige SEO-Fehler, die vermieden werden sollten
Es gibt viele mögliche Fehlerquellen, denen Sie auf Ihrer Webseite begegnen können:
Übermäßige Verwendung von Keywords
Einer der häufigsten Fehler in SEO ist die übermäßige Verwendung von Keywords. Früher wurden Websites oft mit unnatürlich wiederholten Keywords überladen, um ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.
Suchmaschinen haben jedoch ihre Algorithmen verbessert, um solche Praktiken zu erkennen und zu bestrafen. Verwenden Sie Keywords stattdessen sorgfältig und natürlich in Ihren Inhalten.
Vernachlässigung der mobilen Optimierung
In der heutigen mobilen Welt ist die optimale Darstellung auf mobilen Geräten ein Muss. Vernachlässigen Sie nicht die mobile Optimierung Ihrer Website.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsiv ist, sodass sie auf verschiedenen Bildschirmgrößen gut aussieht und eine positive Benutzererfahrung auf mobilen Geräten bietet. Andernfalls könnten Sie potentielle Kunden verlieren, die Ihre Website auf ihren Smartphones oder Tablets besuchen.
Tipp: Hier ist mein vollständiger Artikel zu 19 typischen SEO-Fehlern zu finden.
Zukünftige Trends in SEO in Gera
Viele Unternehmen aus Gera sind online bereits mit (technisch) hochwertigen Webseiten unterwegs. Für ihren eigenen Unternehmensnamen werden sie demnach bestens gefunden, meist inklusive des sogenannten Knowledge Panels:
Hilfreiche Inhalte, sprich die von Nutzern begehrten Ratgeber und Co., sind im Moment noch wenig zu finden.
Das Ergebnis: Unternehmen aus Gera werden für ihre eigenen Themen nicht oder kaum angezeigt. Google bedient Suchanfragen aus Gera daher mit Inhalten aus anderen Regionen oder reinen Online-Anbietern.
Ein Beispiel: Für die Suchanfrage “Fahrradschlauch selbst wechseln” taucht der lokal ansässige Fahrradhändler Radwelt.Store ziemlich weit unten auf. In meiner Suche (Stand August 2023) auf Platz 10 (immerhin).
Geraer Unternehmen überlassen daher weite Teile des Online-Marktes Anbietern, die nicht aus dieser Region stammen. Sprich: Umsatz fließt aus der Stadt ab.
Gera: Von außen angreifbar
Die schwache Präsenz lokaler Unternehmen im online-Bereich lässt zu, dass neue Unternehmen relativ schnell Marktanteile abschöpfen können:
Mit einer guten Content-Strategie und schlagkräftiger Webseite kann ein neues Unternehmen sehr schnell über “die Alten” in Gera klettern – egal, wie alteingesessen und etabliert ein Geraer Unternehmen ist.
Sprachsuche und SEO
Mit dem Aufkommen von Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant wird die sprachbasierte Suche immer beliebter. SEO muss sich auf diese Trends einstellen, indem es Inhalte optimiert, die für sprachgesteuerte Suchanfragen geeignet sind.
Heißt: Viele Unternehmen werden auf Ihren Webseiten vorrangig Fragen beantworten, weil es das ist, was auch Sprachassistenten machen. Diesen Tipp kann ich uneingeschränkt an Sie weitergeben: Beantworten Sie auf Ihrer Webseite Fragen. Und zwar möglichst viele!
Fazit
Die Chancen, mit einer starken Webseite in Gera Marktanteile zu erobern, sind gigantisch. Dies gilt jedoch nicht nur für etablierte Unternehmen, sondern ebenso für Markteinsteiger oder Firmen aus anderen Regionen.
Wer als Unternehmer/in aus Gera seine Anteile sichern möchte, kann sich mit einer gekonnten SEO-Strategie bei Google und Co. weit oben festbeißen.
Wie man eine SEO Strategie samt Content für Unternehmen erstellt, zeige ich hier.
Im Gegensatz zu einer Webseite, die lediglich als digitale Visitenkarte dient, bringen bewusst platzierte Inhalte wahre Aufmerksamkeit durch (potentielle) Kunden.
Sie sind Unternehmer/in aus Gera und wollen Ihren jahrelang erarbeiteten Status behalten oder steigern? Melden Sie sich bei mir.